klassisch konsumieren
Bertuch und das Journal des Luxus und der Moden
Eine virtuelle Ausstellung von
Was ist das Journal des Luxus und der Moden?
Wussten Sie, dass das erfolgreichste deutsche Mode- und Lifestylemagazin der Zeit um 1800 aus Weimar kam? Das „Journal des Luxus und der Moden“ erschien von 1786 bis 1827 monatlich in einer Auflage von 2.000 Exemplaren.
Die Zeitschrift war kein reines Modemagazin. Ihre Themenvielfalt umfasste neben neuen Trends des Wohnens und Kleidens auch aktuelle Berichte aus Politik und Gesellschaft sowie unterhaltsame Beiträge zu Literatur, Theater, Bildung und Erziehung, Reisen, Gärten und anderen Aspekten einer sehr weit gefassten Konsumkultur.
Auch Gastbeiträge, Leserzuschriften, Kommentare der Redaktion und Werbeanzeigen wurden veröffentlicht.
Zum fortschrittlichen Konzept des Journals gehörte ein Korrespondenz-Netzwerk, das aus den Modemetropolen Europas berichtete. Zudem wurden geschickt Inhalte anderer Modezeitschriften verwertet.
Besonders attraktiv war das Magazin auch dank der insgesamt 1.493 Illustrationen. So gelang es dem Journal über 42 Jahre seine Leserschaft zu inspirieren, zu unterhalten und zu bilden – sowohl in adeligen als auch in bürgerlichen Kreisen.
In den folgenden Kapiteln können Sie eintauchen in die Warenwelt des Weimarer Modemagazins! Entdecken Sie klassische und kuriose, funktionale und verschwenderische, vielleicht auch zeitlos schöne Designs.
Die Illustrationen werden ergänzt durch eingesprochene Textauszüge der originalen Produktbeschreibungen.
01
wohnen
Im Januarheft des Jahrgangs 1804 erhielt die Leserschaft des Weimarer Modejournals einen exklusiven Einblick in die Wohnwelt der Luxusklasse. Zwei Monate zuvor hatte die Zarentochter Maria Pawlowna als Gemahlin des Erbprinzen Carl Friedrich Einzug in die thüringische Residenzstadt gehalten. Das Journal berichtet über ihren kostbaren Brautschatz, der auf 79 Wagen nach Weimar transportiert und im Fürstenhaus öffentlich ausgestellt wurde. Eine Abbildung zeigt das Highlight: Das glamouröse Prunkbett mit seinen kunstvollen Schnitzereien und seinem himmelblauen Samthimmel sowie Schnüren, Borten und Quasten der Moskauer Goldfabrik steht für höchsten Luxus.
Im Journal wurden in verschiedenen Ausgaben des Jahres 1786 verschiedene Möbel und Objekte aus dem sogenannten „Grünen Salon“ vorgestellt. Neben einem Sofa, einem Kronleuchter, einer Kommode und einem Ofenschirm auch dieser Stuhl.
„Unsers Dafürhaltens hat jedes Meuble gewisse Grundgesetze, die in seinem Wesen liegen, nach denen es beurtheilt werden muß, und die bey keiner Veränderung der Form, die man ihm giebt, verletzt werden müssen, wenn nicht das Ganze leiden und schlechter werden soll. Ein Stuhl soll 1) fest und sicher stehen, 2) nicht schwer, und, da er viele und oft gewaltsame Bewegungen leiden muß, doch fest und dauerhaft, und 3) bequem seyn. [..]
Da uns der auf Tafel III gelieferte englische Stuhl - davon der sehr geschickte Ebeniste Herr Holzhauer jun. allhier zu Weimar, so eben ein überaus schönes Ammeublement für lhro Durchl. die verwittibte Frau Herzogin gefertigt hat - alle obgedachte Vollkommenheiten zu haben schien, so haben wir ihn als Muster hier gewählt.“
Journal des Luxus der Moden, Jahrgang 1 (1786), Januar, S. 30-33
Eine geschickte Marketingstrategie machte die fürstlichen Möbel auch bürgerlichen Käuferschichten zugänglich: Je nach finanziellen Möglichkeiten der Kunden konnten die Designs in kostengünstigen Varianten ausgeführt werden, ohne deshalb weniger modisch, schön und zweckmäßig zu sein. Für die im Märzheft vorgestellte Kommode mit Mahagoni-Furnier, vergoldeten Bronzebeschlägen und Marmorplatte wurde eine Alternative in dunkel getöntem Birnbaum ohne kostspielige Verzierung angeboten.
„Ein Meuble muß einfach und schön von Form,
bequem und zweckmäßig zum Gebrauch,
dauerhaft und sauber gearbeitet,
und gut von Materie seyn, wenn man es für vollkommen erkennen soll."
Zeittypisch ist die Annäherung an Architektur und Design der griechischen und römischen Antike und des alten Ägypten. Antikisierende Formen finden sich bei Gegenständen aller Art, ob bei figürlichen Ofenaufsätzen oder den neuartigen Holzbronzen.
02
kleiden
Schon um 1800 war die Kleidermode schnelllebig, in Paris konnte sie wöchentlich wechseln. Das Weimarer „Journal des Luxus und der Moden“ konkurrierte mit zahlreichen anderen Zeitschriften, die Herausgeber waren deshalb auf ein gut und schnell funktionierendes Netzwerk in den europäischen Modemetropolen angewiesen. Auch die detaillierten Beschreibungen der Kleider und die sorgfältig ausgeführten, farbigen Illustrationen waren ein Faktor für den Erfolg des Journals.
Jahrgang 3 (1788), August, Tafel 23
In den ersten Jahren wurden im Journal hauptsächlich Modetrends der französischen und englischen Aristokratie vorgestellt: aufwändige, meist aus Seidenstoffen gefertigte, kunstvoll bestickte Roben, Westen und Hosen in kräftigen Farben mit dazu passenden Accessoires. Doch auch für die zahlungskräftige bürgerliche Oberschicht wurde Luxuskleidung üblich. Die seit Jahrhunderten gesetzlich geregelten Kleiderordnungen der Ständegesellschaft verloren an Verbindlichkeit.
Jahrgang 3 (1788), August, Tafel 23
Eine Besonderheit um 1800 war die Mode „à la grecque“, die antikisierend-griechische Mode. Sie entstand um 1794 in Paris und brachte den Frauen eine ungeahnte Bewegungsfreiheit. Wichtigster Bestandteil war das Chemisenkleid, ein Hemdkleid mit hoher Taille und einem weit ausgeschnittenen Dekolleté. Es wurde häufig aus weißem Musselin, einem sehr feinen, leicht transparenten Baumwollgewebe gefertigt. Der Schnitt blieb über 20 Jahre in Mode und wurde in verschiedensten Stoffqualitäten und Stilen von allen Gesellschaftsschichten getragen.
Das wichtigste Accessoire des Stils „à la grecque“ waren große Kaschmirtücher in leuchtenden Farben, die flexibel als Stola, Turban, Plaid, Kissen oder Decke benutzt wurden. Die Originale kamen aus Indien und waren hochpreisig. Wie in der Möbelfabrikation strebte man auch in der Textilbranche die Produktion in regionalen Werkstätten an. So entstand in Buttstädt bei Weimar eine Manufaktur zur Aufbereitung von Angorawolle.
Neben Accessoires wie Schals, Hüten oder Fächern finden sich auf den Illustrationen auch Modeartikel anderer Art. So stellte das Weimarer Journal 1791 ein neues Trendspielzeug vor, das uns noch heute vertraut ist, das Jo-Jo. Zwischen 1790 und 1794 verbreitete sich in ganz Europa eine Jo-Jo-Manie.
![„Eine junge Pariser Dame in einer Parüre-Kleidung [...] mit einem Fächer à la Montmedy, und einem Joujou de Normandie“](/sites/default/files/group/klassisch-konsumieren/image/91b8339b55545c6afa000ebc9ce6e6fb.png)
Die farbigen Illustrationen waren nicht nur ein Erfolgsfaktor des Journals, ihre Darstellung und Beschreibung diente auch der Nachfertigung - sie ermöglichen es noch heute, beispielsweise Kleider historisch getreu nachzuschneidern.
Die hier abgebildeten Modelle wurden von Enthusiastinnen der Weimarer Klassik aus der Schweiz, Tschechien und Deutschland gefertigt.
03
gestalten
Im Maiheft des Jahrgangs 1793 veröffentlichte Bertuch unter dem Titel „Ein großes Bureau für einen Geschäftsmann“ eine ausführliche Beschreibung seines Schreibtisches, den er auch als „Schreibwerkstatt“ und „Schreibhaus“ bezeichnet. Die Individualanfertigung aus geöltem Birnbaumholz war perfekt auf Bertuchs Arbeitsorganisation und Körpermaße zugeschnitten: „Unser Schreibtisch muß uns so individuell angemessen seyn, als unser Rock.“ Zwei integrierte Schreibpulte in unterschiedlicher Höhe ermöglichten sowohl das stehende als auch das sitzende Arbeiten. Statt eines Stuhls nutzte Bertuch einen Sitzbock, der zu gerader Körperhaltung anhielt und Rückenschmerzen vorbeugte.
Eine besondere Kategorie von Möbeln, die das Journal regelmäßig vorstellte, waren solche mit mehreren Nutzungsoptionen, sogenannte Verwandlungsmöbel. Das hier gezeigte „Study Bed“ und das „Arbeitsmagazin für Damen“ sind Beispiele dafür. Die ausgeklügelte Mechanik erlaubt die flexible Nutzung für unterschiedliche Tätigkeiten wie Schreiben und Lesen, Zeichnen und Entwerfen, Komponieren und Musizieren oder Handarbeiten. Zudem machen sie die Grenzen zwischen Arbeit und Vergnügen durchlässig.
Bertuchs Ideal einer Verbindung von Funktionalität und Schönheit bezog er auch auf seine Verlegertätigkeit und sein Verständnis eines modernen, ästhetisch ansprechenden Buches. Für das Journal verwendete Bertuch die traditionelle deutsche Frakturschrift, für andere Publikationen suchte er jedoch nach einer neuen Typografie. Er fand sie in den klassizistischen Antiqua-Schriften, die sich an Vorbildern der klassischen Antike orientieren und Eleganz mit Klarheit verbinden. Eine solche Antiqua nach dem Vorbild des bekannten französischen Typografen Didot inserierte 1790 der Jenaer Schriftgießer Prillwitz im Intelligenzblatt des Journals, der Beilage für Annoncen.
Wollen Sie weiter im „Journal des Luxus und der Moden“ stöbern?
Alle Ausgaben der Zeitschrift wurden in Zusammenarbeit der Herzogin Anna Amalia Bibliothek mit der Thüringer Universitäts- und Landesbibliothek inhaltlich erschlossen und digitalisiert.
↗Hier können Sie durch die Digitalisate blättern.
Besuchen Sie auch die Ausstellung ↗klassisch konsumieren - Bertuch und das „Journal des Luxus und der Moden“ im Studienzentrum der Herzogin Anna Amalia Bibliothek Weimar.
Die Ausstellung ist Teil des ↗Themenjahres 2023 der Klassik Stiftung zum Thema "Wohnen".
Ausgehend von der Frage „Wie werden wir wohnen?“, die das Staatliche Bauhaus Weimar ins Zentrum seines Wirkens stellte, richtet sich der Blick auf das einzigartige Ensemble historischer Wohnhäuser in Weimar: Von der Residenzkultur über Dichter- und Künstlerhäuser aus der Zeit um 1800 bis hin zu den avantgardistischen Bauten des belgischen Architekten Henry van de Velde und des Bauhaus-Meisters Georg Muche.
Eine virtuelle Ausstellung von
Team
Katja Lorenz, Herzogin Anna Amalia Bibliothek
Kuration: Katja Lorenz; Leitung: Veronika Spinner; Redaktion und Gestaltung: Robert Sorg; Wissenschaftliche Beratung: Dr. Christiane Holm (Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg);
Digitalisierung: Susanne Marschall und Hannes Bertram; Animation: Anke Stiller; Audiotexte: Max Landgrebe; Tontechnik: Wendelin Weißbach
Wir bedanken uns für die Unterstützung bei:
Arlette, Gabriela Gehrig, Tanja Grebe, Annemarie Kubišová, Hana Polaškova, Sabine Schierhoff, Kerstin Klotsche, Alessandra Reeves-Gehrig, Stephen D. Reeves, Dr. Jens-Jürgen Riederer, Auguste Schuhmann
Impressum
Klassik Stiftung Weimar
Burgplatz 4
99423 Weimar
Dr. Ulrike Lorenz, Präsidentin
+49 3643 54 5 0
+49 3643 545 401
poststelle [at] klassik-stiftung.de
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E-Mail: geschaeftsstelle@deutsche-digitale-bibliothek.de
FIZ Karlsruhe - Leibniz Institut für Informationsinfrastruktur GmbH
Hermann-von-Helmholtz-Platz 1
76344 Eggenstein-Leopoldshafen
Die Deutsche Digitale Bibliothek verlinkt die virtuelle Ausstellung auf ihrer Internetseite https://www.deutsche-digitale-bibliothek.de/content/virtuelle-ausstellungen.
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